Klare Botschaft für den Klimaschutz
Junge Unentschlossene an die Urne!
Ja klar! Der Schutz des Klimas sollte heutzutage eigentlich selbstverständlich sein. Trotzdem sind 40% der jungen, urbanen Schweizerinnen und Schweizer noch unentschlossen oder haben nicht vor, am 18. Juni abzustimmen. Unsere nationale Abstimmungskampagne für Greenpeace möchte mit überraschenden Media-Ideen und -Formaten und auf sympathische Art genau diese Zielgruppe erreichen und die Argumente der Gegner kontern.
Sympathie-Offensive statt Mahnfinger
Aktivismus ist gefragt! Aber auf eine höfliche Art. Ein niedliches Klima-Wölkchen mit farbenfrohem Regenbogen dient als sympathischer Absender und taucht überall auf: als Aufkleber, Patch, auf T-Shirts, Flyern und online in Form von Emojis, Stickern, GIFs und Memes in den sozialen Medien.
Echtzeit Campaigning
Die crossmediale Online-Kampagne konzentriert sich hauptsächlich auf Display-Banner in nationalen Nachrichtenkanälen und Social-Media-Plattformen. Besonders innovativ: die reaktiven Echtzeit-Banner, die direkt und nur mit einigen Minuten Verzögerung auf aktuelle Nachrichten reagieren.
On- und Offline-Aktivismus
Ein zentrales Element der Kampagne ist die Landingpage, auf der die Greenpeace-Community aktiv teilnehmen, kommentieren und die «JA KLAR»-Botschaft teilen kann.
Die Kampagne kommt an
Der Erfolg der Kampagne wird letztendlich daran gemessen, ob das Klimaschutz-Gesetz am 18. Juni von der Bevölkerung angenommen wird. Bereits jetzt gibt es aber positive Reaktionen auf unsere Kampagne, insbesondere von der jungen, urbanen Bevölkerung. Es wurden in den ersten beiden Wochen bereits über 4 Millionen Impressions von Online-Werbemitteln verzeichnet. Dabei ist die Interaktion auf die reaktiven Display Ads doppelt so hoch ist wie bei den proaktiven Display Ads. Memes, Sticker und Ausreden werden eifrig geteilt. Und an den Upcycling-Events sind jeweils hunderte Personen dabei und helfen mit, die Botschaft zu verbreiten. Hoffen wir, dass die avisierte Zielgruppe den Aufruf versteht und am 18.Juni mit einem klaren JA fürs Klima stimmt.